Mari kita akhiri perdebatan tentang apakah membeli Cristiano Ronaldo masuk akal secara komersial untuk Juventus ataukah tidak.

 Seperti yang Anda lihat di beberapa tabel bawah ini, klub telah melihat peningkatan nilai sebesar 50 persen; ini adalah “Efek Ronaldo” yang mengejutkan dan sangat cepat saat ia menyelesaikan langkah mengejutkan untuk pergi ke Klub juara Serie A.

 Mari kita kembali ke beberapa dekade untuk sepenuhnya memahami besarnya transaksi ini. Pada akhir tahun '80 -an dan awal '90an, Italia adalah tujuan utama para pemain top, tetapi itu berubah ketika Divisi Pertama Inggris diganti namanya menjadi Liga Premier Inggris (EPL) pada tahun 1992 dengan pemasaran berkualitas tinggi dan penyiaran globalnya. 

 Karena kemampuan untuk mendistribusikan permainannya di seluruh dunia meningkat, EPL berada di garis depan dalam soal globalisasi, diikuti oleh La Liga Spanyol.

 Klub mereka memiliki lebih banyak memiliki uang dan menjadi menarik bagi para pemain top, sementara Serie A tertinggal jauh. Bahkan, “O Fenomeno,” Ronaldo Brasil, mungkin adalah superstar global terakhir yang datang ke Italia di masa jayanya, ketika dia pergi ke Inter Milan pada tahun 1997.

 Sekarang, Ronaldo CR7 datang ke Juventus dengan memiliki potensi untuk menjadi permainan-changer terlengkap untuk Serie A. Hak terbaru untuk menyiarkan Serie A di Italia dan sebagian besar Eropa telah terjual hingga akhir musim 2020-21. Sementara itu, Ronaldo telah menandatangani kontrak empat tahun hingga akhir kampanye 2021-22, membatasi dampak komersial. Namun, transfer Ronaldo telah banyak memberi pengaruh langsung pada daya tarik Serie A di daerah lain.

 Tahun lalu, liga Italia bahkan tidak akan ditampilkan di Amerika Serikat karena tidak ada media kelas berat yang membeli hak tersebut. Tiba-tiba, Hak Siar Televisi Seri A menjadi komoditas properti panas sebagai Turner dan ESPN dilaporkan bersaing untuk memiliki hak untuk menayangkan Serie A dan Ronaldo.

 Juventus sudah menjadi raksasa sepakbola dengan sejarah dan silsilahnya, setelah memenangkan tujuh gelar Serie A secara berturut-turut dan mencapai dua final Liga Champions dalam empat tahun terakhir. 

 Sementara, pada usia 33 tahun, Ronaldo ternyata masih merupakan pemain terbaik dalam soal bisnis, dan statistiknya membuktikannya. Namun, itu di luar lapangan di mana ia memiliki potensi untuk memiliki dampak yang lebih besar bagi Juventus.

 Juventus tertinggal di belakang klub-klub top Eropa
Pendapatan
Meskipun Juventus, sejauh ini, adalah klub paling sukses dan dikelola dengan baik di Italia, Klub ini masih tertinggal dari klub-klub top Eropa dalam hal jangkauan global dan, akibatnya, jumlah pendapatan Juventus juga masih terbilang sangat kecil. Berikut ini hasil untuk 2015-16:

Sesuai laporan Deloitte Money League terbaru, Juventus masih berada di urutan  No. 10, dengan pendapatan sebesar EUR 405 juta untuk musim 2016-17, kurang dari dua pertiga dari tempat klub pertama yakni Manchester United di EUR 676 juta.
Tiga klub teratas (Manchester United, Real Madrid, dan Barcelona) semuanya memperoleh pendapatan komersial tiga kali lebih banyak daripada Juventus (114 juta EUR). Disparitas - yang meliputi barang dagangan dan sponsor - terutama karena jangkauan internasional dan basis penggemar global yang dimiliki klub-klub ini. Hal ini, pada gilirannya, mempengaruhi nilai yang dimiliki klub sebagai properti yang ingin dikaitkan dengan merek dan leverage dalam skala global.
Portofolio Kemitraan
Tiga klub teratas menggunakan pengaruh dan jangkauan mereka untuk mendapatkan beragam kelompok mitra, baik itu merek yang memiliki jejak global (Rakuten dan Barcelona; Samsung dan Real Madrid), merek yang ingin memasuki pasar baru (kemitraan Chevrolet dengan Manchester Bersatu untuk memasuki pasar Asia), atau merek yang ingin meningkatkan popularitas klub di pasar lokal mereka (berbagai bank lokal, perusahaan telekomunikasi dan merek konsumen lainnya di seluruh dunia).
Sebagian besar mitra Juventus adalah perusahaan Italia atau perusahaan yang beroperasi di Italia dan bermitra dengan Juventus untuk mencapai basis pelanggan Italia. 
Juventus baru-baru ini sudah mulai menjelajah ke pasar internasional, mendapatkan ban LingLong (Cina) sebagai mitra global dan empat merek Asia lainnya sebagai mitra regional. Namun, ini masih belum ada apa-apanya jika dibandingkan dengan tiga klub besar.
Manchester United memiliki lebih dari 75 mitra di seluruh dunia, sementara Juventus memiliki kurang dari setengah jumlah itu. Ronaldo memiliki jangkauan global yang besar dan penarikan yang signifikan di pasar Asia yang cenderung menjadi bintang-sentris daripada tim-sentris.
Juventus tertinggal jauh di belakang klub yang ingin bersaing dengan penggemar.
Real Madrid dan Barcelona memiliki 189 juta dan 184 juta pengikut media sosial, masing-masing, sementara Juventus hanya memiliki 45 juta pada Januari 2018. Cara apa yang lebih baik untuk mengubah itu daripada memiliki atlet laki-laki yang paling banyak diikuti di media sosial di daftar ini? 
Ronaldo memiliki lebih dari 330 juta pengikut dan 15 kali lebih banyak pengikut Instagram (135 juta) daripada Juventus sendiri.
Selain itu, Juventus memiliki film dokumenter di balik layar pada Netflix yang disebut "Tim Pertama." Dengan Ronaldo bagian dari serinya, penontonnya akan meningkat, ini membantu Juventus terlibat dengan basis penggemar yang terus berkembang setiap hari.
Dalam tabel ini, Juventus tertinggal di belakang klub-klub top dalam pendapatan sponsorship. Kedua transaksi Jeep dan Adidas belum bisa memperbaharui kontrak mereka meskipun sudah datang Ronaldo, sehingga tidak mungkin akan ada perubahan signifikan dalam nilai-nilai dalam siklus saat ini. 
Namun, jika klub berhasil meningkatkan basis penggemar globalnya, jumlah pemirsa TV dan penjualan kaos dalam empat tahun ke depan, itu akan mampu memberikan nilai lebih kepada sponsor dan menuntut harga yang jauh lebih tinggi.
Secara keseluruhan, ini adalah kesempatan unik bagi Juventus untuk meningkatkan diri menjadi semacam pembangkit tenaga listrik global dan bersaing secara komersial dengan tiga besar Manchester United, Barcelona dan Real Madrid.
Baca Juga: