Juventus akan tampil beda musim depan. Jersey bermotif hitam-putih - yang telah dipakai sejak 1903 - akan lebih semarak karena ditambahkan dengan garis vertikal merah muda tipis di bagian depan. "Sebuah kilatan merah muda di jantung desain untuk menghormati warna pertama yang digunakan oleh klub," tulis Juventus di situs resmi.
Sama seperti saat mengganti logo di tahun 2017, perubahan motif kaos ini menjadi pembicaraan banyak orang. Mengganti logo dengan bentuk yang lebih sederhana (hanya huruf "J" dengan bintang di atasnya) digunakan hanya untuk tujuan bisnis. Dan percakapan yang sama terulang sekarang.
Beberapa media mengatakan wajah baru jersey Home ini kontroversial, yang lain mengatakan bahwa itu melanggar tradisi lebih dari 100 tahun. Kenyataannya sepak bola-Italia Juventus mengincar pasar Amerika Serikat. Mereka menyebut kaos lama sulit dijual karena mirip dengan seragam wasit American Football. Orang Amerika dilaporkan tidak suka mengenakan pakaian seperti wasit.
Jual Jersey Memang Menguntungkan
Di bursa transfer musim panas 2018, Juventus berani mengeluarkan uang besar untuk mendatangkan Cristiano Ronaldo. Dikontrak selama empat tahun, harga pemain berusia 33 tahun itu mencapai 100 juta Euro. Ada dua faktor mengapa Juventus bersedia menghabiskan sedemikian rupa hanya untuk membawa satu bintang: Pertama, mereka ingin merasakan gelar Liga Champions lagi setelah terakhir kali mereka menang pada 1995-1996; Kedua, Juventus juga mengincar keuntungan dalam hal bisnis.
Menariknya, dalam tulisannya di Financial Times, Muret Ahmed mengatakan bahwa membawa Ronaldo untuk mengejar uang yang lebih besar sebenarnya seperti perjudian. Alasannya, meskipun mereka memiliki Ronaldo, Juventus tidak akan mendapatkan perubahan dalam pendapatan dari hak siar televisi.
Hingga musim 2020-2021 nanti, di setiap musim, Serie A hanya mendapat 1,4 miliar Euro. Angka ini masih di bawah Liga Premier (3,3 juta miliar Euro) dan La Liga (2 miliar euro). Angka ini bisa menurun mengingat Ronaldo mungkin tidak memiliki nilai jual yang sama sekarang. Perhitungan pendapatan Juventus dari Liga Champions juga tidak kalah menarik. Masih menurut Ahmed, pemenang Liga Champions setidaknya akan mengantongi 130 juta Euro hak siar televisi dan hadiah uang.
Namun, karena persaingan yang sangat ketat, kemenangan di Liga Champions tentu terlalu sulit. Dan musim ini, meski memiliki Ronaldo, Juventus hanya mampu naik ke perempat final. Dari sana, manfaat yang bisa diperoleh Juventus dari menjual jersey paling masuk akal. Saat ini Juventus hanya mendapatkan 40 juta Euro per tahun dari Adidas dan Jeep, sponsor yang logonya melekat pada jersey mereka. Namun, semakin banyak mereka menjual baju mereka, ada peluang untuk meningkatkan nilai kontrak. Dengan Ronaldo, peluang itu bukan tidak mungkin bisa dikejar.
Buktinya, menurut laporan Business Insider pada 22 Juli 2018, hanya butuh 24 jam bagi Juventus untuk mengumpulkan 60 juta dolar AS dari penjualan kaos Ronaldo. Angka tersebut jelas luar biasa karena nilainya hampir setengah dari harga yang harus dibayar Juventus ke Real Madrid untuk mendatangkan pemain Portugal.
Mengapa kita tidak menyukai Jersey ini?
Untuk mendapatkan nilai tawar lebih, Juventus harus bisa berkembang. Karena memiliki prospek yang lebih besar, Amerika kemudian menjadi sasaran. Sayangnya, 'menjual sepak bola' ke negara Paman Sam tidak semudah membalikkan telapak tangan. Gengsi bola Basket disana jauh lebih besar daripada Sepak Bola Amerika itu sendiri.
Masalahnya kemudian meningkat ketika orang Amerika ternyata tidak menyukai jersey bergaris putih dan hitam, yang biasanya dikenakan oleh wasit di American Football, profesi yang paling dibenci dalam sejarah American Football.
Pagan Kennedy mengatakan bahwa itu semua dimulai pada 1920. Saat itu wasit American Football masih menggunakan kaos putih polos. Dalam pertandingan, ketika perempat-belakang salah tempat wasit bernama Lloyd Old karena warna seragam mereka sama. Sejak itu motif kaos wasit American Football telah diubah menjadi garis-garis putih dan hitam. Ide ini datang dari Old. Sayangnya, motif kaos anyar itu ternyata tidak disukai publik. Ketika Old pertama kali memakainya pada tahun 1921, ia mendapat sorak-sorai yang tidak menyenangkan dari penonton. Setelah itu, para pemain American Football mencoba mengubah motif kaos yang dikenakan oleh wasit. Namun, karena tidak ada pilihan yang lebih cocok, motif itu akhirnya masih digunakan sampai sekarang. Dan, untuk menargetkan pasar Amerika dengan lebih dari 300 juta penduduk, tidak mengherankan bahwa Juventus akhirnya bertekad untuk meninggalkan salah satu identitas terbaiknya. Atau setidaknya, memodifikasi identitas mereka.
0 Comments